摘?要：主题宣传是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手。本文结合当前军队期刊宣传实践，在探讨全媒体时代军队期刊主题宣传面临的矛盾问题、应遵循的原则的基础上，以突破时效之限、呈现军营精彩、创新方法手段为切入点，提出了主题宣传的创新之举，以期为军队期刊主题宣传走深走实提供借鉴参考。

关键词：军队期刊；主题宣传；创新传播

按照当前传播领域的普遍观点，主题宣传一般指以特定“主题”为报道内容和报道重点的新闻宣传活动。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战，给主题宣传提出了新的更高要求。军队期刊作为服务国防和军队建设的主流舆论阵地，其主题宣传既是传播党和军队的声音、讲好新时代强军故事的重要选择，也是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要抓手。因此，求新求变，探索适应全媒体时代特点规律的主题宣传路径，对军队期刊显得尤为迫切。本文结合当前军队期刊宣传实践，在探讨全媒体时代军队期刊主题宣传面临的矛盾问题、应遵循的原则的基础上，以突破时效之限、呈现军营精彩、创新方法手段为切入点，提出了主题宣传的创新之举，以期为军队期刊主题宣传走深走实提供借鉴参考。

一、全媒体时代军队期刊主题宣传面临的矛盾问题

全媒体时代，新闻传播呈现“全程、全息、全员、全效”等特性，但军队期刊作为传统纸媒，具有出版周期较长、篇幅较长等特性，其主题宣传无形中与全媒体时代传播特性形成了不可避免的矛盾。

一是全媒体时代传播节奏快与期刊出版周期长之间的矛盾。“全程”是全媒体传播的一个突出特性，即新闻事件的整个过程都会被现代信息技术捕捉、记录、存储，并实时发布，实现即时传播效果。传播节奏快，信息第一时间抵达受众，也成为全媒体时代的显著特征。而期刊作为一种定期的连续出版物，一般以双月刊、月刊、半月刊或周刊见常。信息传播较其他媒体形态，以思想深度见长，而时效性则呈劣势。特别是主题宣传报道往往与社会热点、政策部署、中心工作和重大活动息息相关，对新闻传播的时间节点有所要求，军队期刊却由于出版周期所限，在传播效果上往往“起个大早，赶个晚集”。

二是新媒体传播信息碎片化与期刊深度报道之间的矛盾。随着社会经济的不断发展，人们生活节奏日益加快，有时甚至很难抽出整块时间进行传统的线性阅读。以微信公众号、新闻客户端为代表的移动新媒体已成为受众获取资讯的主要媒介，其阅读方式随之发生重大改变。受众对深度内容的阅读需求虽在，但是时空的碎片化，使他们难以保持一个持续静态的阅读过程。受众利用碎片化时间消费的大多是轻松休闲的信息。长此以往，新媒体不仅对受众的阅读习惯产生了影响和改变，同时也削弱了受众对深度和严肃性新闻的需求。这也将导致军队期刊新闻传播受限于传播载体，尽管新闻报道内容精彩、思想深刻，但由于题材较为严肃、文章篇幅较长等，很多有意义的信息无法及时有效地被受众接收。

三是受众阅读娱乐化倾向与军队期刊新闻严肃性之间的矛盾。随着新媒体技术的不断发展，信息呈现方式多元化，有文字、图片、音频、视频等。特别是在物联网、人工智能、云技术等新技术的支持下，新闻信息的呈现形态也更为立体，受众阅读体验更加丰富多样，不同程度呈现娱乐化倾向。军队期刊作为主流媒体、党在军队的喉舌，新闻产品本身具有一定的严肃性，加之单一的传播方式，对于受众缺乏较强的吸引力。特别是主题宣传作为“命题作文”，带有较强的议程设置功能，新闻信息呈现很强的权威性和严肃性。

二、全媒体时代军队期刊主题宣传应遵循的原则

基于以上论述，全媒体的发展对军队期刊主题宣传带来了前所未有的挑战。但不管时代如何变化，军队期刊作为传播党和军队的声音、讲好新时代强军故事的重要载体，其主题宣传都应遵循相关原则。

一是政治性原则。党的二十大报告明确提出，“牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”。作为主流意识形态阵地之一的军队期刊，应忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。特别是主题宣传要强化舆论引导、凝聚磅礴力量，既要坚持党性原则，确保正确的宣传方向和舆论导向，发挥好喉舌的作用，又要合理应用新媒体手段，丰富主题宣传报道的表现形式，强化广大官兵对强军事业的思想认知、情感认同、实践自觉，使其在官兵头脑中扎根、在部队实践工作中落地，为加快把人民军队建成世界一流军队提供有力舆论支持。

二是服务性原则。新时代新征程新伟业，对于军队而言，一切工作都必须坚持战斗力标准，聚焦备战打仗。作为军队期刊，应紧紧围绕如期实现建军一百年奋斗目标，紧贴部队使命任务，把着眼点和落脚点放在服务备战打仗上，牢牢把握能打仗、打胜仗这个强军之要，带动主题宣传出新意、出精品，为部队战斗力提升鼓与呼。主题宣传应以新时代军事战略方针为依据，围绕军队建设中的现实问题和部队作战训练需求做好选题组稿，在宣传党的军事指导理论中发挥舆论导向作用。特别是要利用好新媒体平台，准确把握军队新闻宣传工作特点，严格遵守国家和军队宣传纪律，改进传播策略，不断深入挖掘对军队建设有引领性、对一线官兵有感染力的主题宣传内容，助推部队战斗力提升。

三是新闻性原则。主题宣传是新闻媒体的一项重要新闻传播活动,必须遵循新闻传播规律，在报道中协调好与事实、受众、媒介的关系。军队期刊在主题宣传中，必须坚持据实报道和如实报道,做到准确可信。报道过程中不能为了表现主题而无中生有、刻意拔高，对新闻素材应按照新闻传播规律进行必要的加工，避免简单地照搬“公文”而成为军队宣传的“告示牌”。这样报道出来的内容才能满足受众的新闻需求，才会被受众认可。否则，与受众感受和认知有差距，受众就不会相信，宣传效果适得其反。在传播技术突飞猛进的情况下，充分利用大数据、人工智能、云计算、VR等新技术传播媒介，多平台同步发力、全覆盖传播，与受众形成良性互动，使主题宣传质效得以提升。

三、全媒体时代军队期刊主题宣传创新之举

创新主题宣传，策划是灵魂。军队期刊主题宣传要出彩出新，要加强内容策划，充分发挥其权威和深度优势；要注重选题策划，选取独特的角度切入主题；要强化媒介策划，借助新媒体平台进行二次传播，让主题宣传有深度、有温度、有品质、接地气、应时代。

一是以“重装”突破时效之限。优质文章、精品内容是期刊立身之本，也是主题宣传之本。军队期刊主题宣传要充分发挥其权威和深度优势，将长板做长，以主流价值引领内容。由于出版周期所限，军队期刊的“时效”比新媒体和日报稍逊一筹，但“时”并不意味着单纯追求“快”，而是要把准报道时机。这就要求期刊编辑未雨绸缪，对主题宣传报道内容精心策划。主题宣传报道的核心是“重”，主要体现在分量重、体量大、“颜值”高。因此，要高站位谋划、多维度布局、规模化呈现，通过精心策划，设计报道主线，制定报道方案，形成报道强势，突破“时效”之限，在众多新媒体中抢占新闻和思想高地。比如，庆祝中国共产党成立100周年主题宣传，《军队党的生活》杂志策划推出专刊，以96个版面的超强阵容，划分“光辉历程”“伟大精神”“百年印记”“理论成果”“英模人物”“荣誉部队”6个版块，回溯党的光辉历程和伟大成就，立体展现新时代党建引领人民军队发展的新成就新成果,为广大受众送上一份精神大餐。这很有借鉴意义。

主题宣传内容“重装”还体现在材料组合方式和报道架构方式上。比如，《解放军生活》杂志在人民空军成立73周年之际推出专题报道《我爱祖国的蓝天》，围绕同一个主题，用创意新颖的结构，从不同侧面、分不同体裁进行多篇组合式报道，有展现新时代空军发展的综述稿件、有反映战区官兵斗志昂扬的新闻通讯、有不同战位基层官兵讲述的强军故事等，打出一套新闻传播“组合拳”。显然，形式多样的“组合拳”比“单打独斗”的单篇报道更显优势，受众印象更深刻。

二是以“兵眼”呈现军营精彩。军队期刊主题宣传的受众主要是广大基层官兵，报道要取得良好的社会反响，就需要贴近基层官兵生活，以兵的视角来选题报道，引发受众的关注度，以此提高宣传的影响力。

主题宣传虽然是“命题作文”，但更应讲求宣传的叙事角度。有一些受众对主题宣传存在着刻板印象，认为其“又空又大”，通常不愿意读不愿意看。这种情况下，主题宣传要坚持“大主题、小切口”原则，选择一个小的切入点，通过一个小故事、小侧面、小人物来表现。从小故事、小事件中见大视角，突出人文情怀，在大时代中看到“人”。这样不仅在表达上深入、细致、生动，而且可以把“主题”里的思想观点潜移默化地传达给受众。比如，《解放军生活》杂志结合“奋斗者·正青春”主题宣传，将报道视角聚焦基层官兵个体，以青年官兵个人成长经历生动讲述强军故事。这样的主题宣传从一个个鲜活的“人”的角度切入，故事性强、人情味浓、贴近基层，但又无一不唱响了青年官兵奉献、坚守、奋斗的青春主旋律。

小切口切入，小细节展现。主题宣传同样需要注重表达方式。如果按固定套路讲故事，内容千篇一律，那么宣传痕迹重、文章不好看，直接影响传播效果。要避免这种情况，就要深耕基层一线，深入了解军营生活，倾听官兵心声，要用“兵言兵语”说“兵事”。好的故事语言是官兵耳熟能详的语言，不是空话大话、材料语言、生涩难懂的专业语言。主题宣传只有多运用形象化的语言，才能吸引受众，才能达到“随风潜入夜，润物细无声”的效果。

三是以联动创新方法手段。党的二十大报告明确提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。全媒体时代，主题宣传报道策划不再局限于单一图文策划，而是进入全媒体产品先行策划，技术、形式、手段更为多样。全媒体产品强调用户体验，人们对信息共享和交互性宣传十分青睐，在主题宣传中，必须重视这一特性，提高主题宣传报道的互动传播质量。这就要求军队期刊主题宣传要围绕“加强全媒体传播体系建设”这一使命课题创新方法手段。一方面，要多个平台发力，形成集群效应。军队期刊不能只局限于自我拥有的传播渠道进行传播，而要积极入驻其他聚合类新闻平台，多方合作发力，立体化推送，产生传播共振。另一方面，要形成线上线下合力传播态势，使主题宣传不仅有线下纸媒的“深度报道”，也有线上新媒体二次加工后的“碎片化传播”。除对原有纸媒内容添加视频、音频等二次加工外，还要设置留言评论等受众互动渠道，增强主题宣传“全息”“全员”特性，让主题宣传报道深入人心。比如，《解放军文艺》杂志结合建军95周年主题宣传，在策划推出建军95周年专刊基础上，利用杂志微信公众号制作了一期《讲讲我的连队、我的战友故事》的视频专题。该视频展示了基层官兵朗读《解放军文艺》杂志刊发的反映所在部队先进事迹的报告文学。通过朗读视频，在对主题宣传报道内容进行二次传播的同时，也让作为受众的普通官兵参与了这次宣传，亲身感受到了英模群体和先进典型的精神力量，有效增强了受众与媒体的黏性，从而提高了主题宣传质效。

（作者单位：解放军新闻传播中心出版社）

责任编辑：姜兴华